Affaire XXI
Filtre à particules
Sous le titre
de Filtre à particules cette nouvelle Affaire soumet un projet résolument
civique et… cynique.
La pièce se présente sous la forme d’une plaquette publicitaire
arguant des qualités d’un accessoire automobile strictement destiné
aux 4x4, véhicules polluants par excellence. On nous y explique comment,
une fois installé, le dispositif permet de réinjecter les émanations
toxiques censées être rejetées à l’extérieur,
directement
dans l’habitacle. Ainsi, le conducteur soucieux de l’environnement,
en assumant pleinement son statut de pollueur et l’ostensible gourmandise
de son SUV, accepte que le civisme tout aussi ostentatoire de son geste puisse
lui en coûter la vie.
L’absurdité de la proposition s’appuie somme toute sur
le principe de l’arroseur arrosé et pousse sa logique à
l’extrême.
A l’instar des véritables supports publicitaires soignés
et attrayants, la brochure décline minutieusement, en quadrichromie
et à grand renfort d’images, les fonctions du filtre, l’indiscutable
qualité de son esthétique, la variété des coloris
proposés. L’argumentaire de vente reposant sur la cause
écologique, il joue du sentiment de culpabilité du conducteur
qui paie ici de sa santé les conséquences de son comportement.
Un accessoire mortel en somme, dont la campagne publicitaire est adaptée
au snobisme et à la ridicule arrogance que l’on prête souvent
aux conducteurs de grosses cylindrées. Comme un signe extérieur
de moralité, le filtre à particules se fait l’instrument
d’une nouvelle sorte de suicide qu’on pourrait qualifier d’ "environnementaliste"
et permet d’expérimenter en temps réel, sur son propre
corps, les conséquences prévisibles à long terme.
Avec un slogan du type " Adoptez le filtre à particules
et faites de vos poumons l’instrument d’une nature saine ",les
Entreprises Thierry Joseph entendent bien responsabiliser cette frange de
la population avant tout préoccupée de son image, au détriment
du reste et d’eux-mêmes.
SUV :Terme usité aux Etats-Unis pour Sport Utility Vehicules
Valérie Nam